De wildgroei aan keurmerken in de supermarkten moet worden beteugeld, vinden óók de supermarkten. Volgens Milieu Centraal worden er wel driehonderd verschillende keurmerken gebruikt, waarvan maar twaalf écht betrouwbaar zijn.

"Het is een zorg dat er veel keurmerken zijn, die eigenlijk niks meer voorstellen", zegt Marc Jansen van het Centraal Bureau Levensmiddelenhandel (CBL), de belangenbehartiger van de supermarkten.

Oerwoud aan keurmerken

Volgens Jansen moeten producenten, supermarkten en de overheid samen kijken naar de keurmerken. "Degene die niet boven wettelijk niveau uitkomen of die niet goed gecontroleerd zijn moeten we niet meer gaan gebruiken op verpakkingen." De supermarkten hebben alleen invloed op de huismerkproducten en die gebruiken alleen de goedgekeurde keurmerken. Op de A-merken is die invloed er niet.

Het oerwoud aan keurmerken leidt er op dit moment toe dat veel consumenten weinig waarde hechten aan een keurmerk en de keuze alleen baseren op de prijs. "Dat vind ik wel een zorgpunt, want er zitten ook hele goede keurmerken tussen", vertelt Jansen. "Als die ook de bietenbrug opgaan, omdat er ook heel veel keurmerkjes zijn die niks voorstellen, dan is dat een zorg."

Nep logo's en valse claims

Milieu Centraal lanceert vandaag een nieuwe campagne en een vernieuwde Keurmerkenwijzer. "Dit om de consument nog bewuster te maken dat niet ieder label een betrouwbaar keurmerk is." Uit onderzoek blijkt volgens Milieu Centraal dat een derde van de consumenten betrouwbare en onafhankelijke duurzaamheidskeurmerken niet kan onderscheiden van nep logo's of valse claims.

Ruim vier op de tien van de consumenten wil een verbod op misleidende logo's of neppe keurmerken. "Helaas zijn er ook talloze logo's die de indruk wekken dat een product is gecertificeerd terwijl dat niet zo is. Consumenten denken hierdoor een product met keurmerk te kopen, maar worden eigenlijk misleid", schrijft Milieu Centraal in het persbericht.

Keurmerken moeten gecontroleerd zijn

Uiteindelijk is het volgens de supermarkten van belang dat er maar een paar keurmerken overblijven, waar de duurzaamheidsclaims van bewezen en onafhankelijk gecontroleerd zijn. "Het is ook in ons belang dat we echt gaan sturen op de topkeurmerken van Milieu Centraal," zegt Jansen.

Dat is volgens hem niet alleen in het belang van de consumenten, maar ook de producenten. "Boeren, tuinders en vissers hebben hun best gedaan om het milieu te ontzien en dierenwelzijn te verbeteren."

'Het moet goed onderbouwd zijn'

Producent Unilever vindt ook dat er strengere regels moeten komen als het gaat om keurmerken, vertelt een woordvoerder. "Of een keurmerk nou zelfbedacht is of niet, het moet altijd goed onderbouwd zijn. Zodat het helderheid verschaft en de consument helpt om een duurzame keuze te maken."

"Een grote hoeveelheid aan niet altijd even duidelijke keurmerken zal hier niet aan bijdragen", gaat ze verder. Ze ziet daarom graag dat er minder keurmerken komen, die juist meer zeggen omdat ze onderscheidend en helder zijn.

Hoop gericht op nieuwe minister

De Autoriteit Consument en Markt (ACM), Milieu Centraal en de Reclame Code Commissie houden toezicht op valse claims en onterechte keurmerken. Nieuwe Europese wetgeving zal binnen twee jaar er voor moeten zorgen dat keurmerken betrouwbaarder en daarmee waardevoller worden.

Jansen hoopt dat het kabinet deze Europese wetgeving snel in Nederlands beleid omzet. "Ik hoop dat de nieuwe minister daar een duit in het zakje wil doen, want we hebben er belang bij dat er betrouwbare goede keurmerken zijn die bovenwettelijk zijn en ook ambitieus de zaak verder helpen."

President Donald Trump kondigde het gisteravond aan: Amerika gaat een importheffing van 20 procent op alle producten uit de Europese Unie doorvoeren. Wereldwijd waarschuwen economen dat dit een slecht idee is, vooral voor de VS zelf. Toch zet Trump door.

Voor Nederlandse ondernemingen met veel export naar de Verenigde Staten breken spannende tijden aan. Door de extra belasting van 20 procent worden hun producten voor de Amerikaanse consument een stuk duurder. "Dit betekent heel veel onzekerheid."

"Dit valt wel rauw op ons dak", zegt Willem Hulsebosch. Samen met zijn vrouw en zoons runt hij al jaren een bloembollenbedrijf in Julianadorp.

Andere markten

"We doen al decennialang zaken met Amerika en hebben in de loop der jaren echt een goede band opgebouwd met onze klanten in de VS", gaat Hulsebosch verder. "Die willen we graag houden. Maar als het moet, dan gaan we ons op andere markten richten."

Want de familie beseft wel dat Amerikanen zullen afhaken als bloemen door de heffing te duur worden. "Tulpen zijn geen eerste levensbehoefte. Aan het eind van je rondje supermarkt staat er een bosje bloemen. Als dat ineens 20 procent duurder is, dan denk je wel twee keer na."

'We begrijpen zijn visie'

De familie Hulsebosch is flink verweven met de Verenigde Staten. "Onze moeder is Amerikaans, we hebben familie overzee en komen er vaak", vertelt zoon Roy.

"We houden van het land en zijn zelfs pro-Trumpers. Dat klinkt misschien tegenstrijdig, maar we begrijpen zijn visie wel. Hij maakt waar wat hij zegt. Dat vinden wij ergens ook wel bewonderenswaardig. Hij zet zijn volk op één, dat is duidelijk. Daar kunnen wij in Europa nog wat van leren. Alleen dit plan, dat maakt het voor ons wel lastig."

Niet volledig afhankelijk

Toch blijft Hulsebosch positief: "We zijn gelukkig niet volledig afhankelijk van Amerika. We exporteren ook naar Engeland, China, Rusland en Kazachstan. En we hebben een uniek product. Bollen kun je maar op één plek in de wereld telen, en dat is hier, in Nederland. Door het klimaat, de bodem, de omstandigheden. Dat kan niet zomaar ergens anders. Daar hebben ze ons gewoon voor nodig.

Er zijn dus genoeg opties. "Als de ene markt moeilijk doet, dan vinden wij onze weg wel via een andere. We hebben al vaker met onzekerheden te maken gehad. Als het even tegenzit, dan nemen we genoegen met wat minder marge en stellen we investeringen gewoon even uit."

'Kennis en ervaring zit in Nederland'

"Trump ziet ons het liefst naar Amerika vertrekken", legt directeur van TTA-ISO Martin Maasland uit. Het Nederlandse bedrijf maakt landbouwmachines en heeft een grote afzetmarkt in de Verenigde Staten.

TTA-ISO heeft zelfs een kantoor in de VS zitten. "Maar de kennis en ervaring op het gebied van high-techsystemen in de tuinbouw zit hier in Nederland. Die gekwalificeerde mensen kun je niet oppakken en in Amerika neerzetten."

Prijs verlagen

Bang voor Amerikaanse concurrenten is Maasland niet. "In ons geval zijn er weinig of eigenlijk geen partijen in de Verenigde Staten die hetzelfde kunnen bieden als wij. We zien onszelf daardoor niet genoodzaakt om de winstgevendheid op onze machines te verlagen."

Maar als de prijs vanwege de invoerheffingen te hoog wordt, dan bestaat er volgens Maasland wel een kans dat de markt afneemt of zelfs helemaal stilvalt. "Dan kunnen we overwegen of we bereid zijn iets van onze marges op te geven, maar we moeten ook de salarissen van onze medewerkers kunnen betalen."

Tegenactie

Over eventuele eigen tarieven die de EU als tegenactie kan invoeren, maakt Maasland zich geen zorgen. "De grootste impact zijn uiteindelijk toch de hoge tarieven van Amerika richting Europa, omdat wij in Europa produceren."

"En andersom importeren wij weinig vanuit Amerika", gaat hij verder. "Dus als Europa hoge handelstarieven gaat invoeren, verwachten wij niet dat dat veel impact op ons heeft."

Minder groei maar geen crisis

Hoofdeconomoom van de ING Marieke Blom begrijpt de zorgen van Nederlandse ondernemers die veel exporteren naar de Verenigde Staten. "Door Trumps nieuwe invoertarieven, gemiddeld 25 procent, en zelfs 54 procent voor China krijgt ook de Europese Unie een tarief van 20 procent opgelegd. Dat leidt naar verwachting tot een exportdaling van zo'n 15 procent richting de VS. Voor Nederland betekent dat een krimp van ongeveer 0,2 procent van het BBP."

Toch is dit volgens Blom geen nieuwe economische crisis in wording. "Dit is niet te vergelijken met corona of de energiecrisis. Het is vooral een rem op de groei."

Niet terugslaan met eigen tarief

Blom verwacht dat Europa met eigen tarieven zal reageren. "Maar hoe dat uitpakt is onduidelijk, omdat we niet zeker weten hoe Trump reageert. Een handelsoorlog moeten we zien te voorkomen."

"We kunnen beter gerichte steun bieden aan getroffen sectoren. Ook kan er veel winst worden geboekt door de interne markt beter te laten werken. En er liggen veel kansen in het versterken van handelsrelaties met landen als India en Zuid-Amerika. Als we dit moment grijpen, kan Europa uiteindelijk sterker en minder afhankelijk van de VS worden. Ook voor Nederland liggen hier echte kansen."