FLOOR BREMER - Wie het meeste geld heeft kan de beste campagne voeren. Dat is doorgaans de (simpele) regel in de politiek. Je kunt veel reclame zendtijd kopen, veel mensen voor je laten werken en goede adviseurs inhuren. Aangezien Obama ongeveer dubbel zoveel (zo niet meer) geld ophaalt als McCain zou je dus denken dat hij de beste papieren heeft voor de winst. Tijd voor McCain dus om een nieuwe trukendoos open te trekken.

John McCain plugt zijn reclamespots tegenwoordig, als financiële underdog, zoveel mogelijk gratis: in de media. Waar hij vorige week, tijdens Obama's glorietocht over de aardbol, de pers toedichtte verliefd te zijn op zijn tegenstander, zo zet hij deze week een minder liefdevolle aanval in.

Obama zou namelijk een bezoek afgezegd hebben aan de gewonde soldaten in Duitsland. De reden was volgens McCain omdat er geen camera's bij mochten zijn van het Pentagon. Geen camera's geen aandacht, zo redeneert de McCain campagne. Dus Obama ging liever een potje basketballen wat een mooier plaatje zou opleveren dan dat hij de dappere mannen en vrouwen zou bezoeken buiten de spotlight om. De republikeinse campagne kwam naar aanleiding van dit voorval met deze reclame spot. Hij werd maar een paar keer uitgezonden in betaalde tijd, de rest van de aandacht kreeg het spotje in de nieuwsprogramma' s:

Dit is de reactie van de Obama campagne:

Onzin, zeggen ze. Obama was aan het basketballen in Koeweit, niet in Duitsland omdat hij de gewonde troepen niet wilde bezoeken. Het enige dat McCain kan doen is ons op een lullige manier aanvallen omdat hij anders zelf geen aandacht krijgt. In dit geval kreeg McCain natuurlijk de aandacht, vooral van mensen die toch al twijfelen over de sterrenstatus van Obama of over Obama in het algemeen. Negatieve beeldvorming is een machtig wapen, weet McCain uit eigen ervaring. Zijn presidentiële campagne in 2000 liep erop stuk, met dank aan George Bush jr. die er uiteindelijk met de nominatie vandoor ging.

Vanwege het succes van deze ingezette ramkoers komt McCain vandaag met een vervolg spotje, waarin hij hij Obama neerzet als de grootste 'celeb' ter wereld met zijn sterrenstatus. In 30 seconde brengt hij zijn tegenstander wonderbaarlijk in verband met Britney Spears, Paris Hilton, hoge belasting en hoge bezine-prijzen:

To be continued, waarschijnlijk. Obama maakt er al grappen over dat McCain meer tijd besteedt aan hem zwart maken dan aan zijn eigen boodschap. Een kunst die Obama zelf trouwens ook goed beheerst.

In een van de toonaangevende landelijke peilingen (de Gallup Poll) staat Obama vandaag op 46 procent en McCain op 42 procent. Bij CNN staat Obama op 48 en McCain op 43. Het kan dus nog alle kanten op, zo de peilingen het bij het juiste eind hebben uiteraard. En ach, nog 96 dagen te gaan.

Vragen? Stel ze!

Heb je nog vragen of wil je reageren? Stuur ons dan hier een berichtje in onze chat. Elke donderdag vertellen we in de Doe mee-nieuwsbrief wat we met alle reacties doen. Wil je die in je mail? Meld je dan hier aan.