Facebook, Snapchat, Instagram en WhatsApp: we kunnen niet zonder. Op het terras, het toilet, in de file of stiekem tijdens het werk. Massaal kijken we elk uur wel even op onze smartphone. Het is gewoon een verslaving.

Geen wonder, want ze worden ontworpen om het 'meer, meer, meer' bij de gebruiker te stimuleren. De vele mogelijkheden en activiteiten op de smartphone geeft de eigenaar telkens een momentje van geluk.

In zijn boek Hoe de smartphone ons leven beheerst legt Wouter van Noort uit hoe ingenieus ze in Silicon Valley te werk gaan om de mensen 'te binden' aan de sociale media. Dat binden is uiteraard van belang uit het oogpunt van commercie, en daar weten de mensen van de Amsterdamse The App Academy ook alles van.