Iedereen heeft ze tijdens het WK 2010 in Zuid-Afrika gezien, de Bavaria-Babes die bij de wedstrijd Nederland-Denemarken opdoken, gekleed in de befaamde Dutch Dress van bierbrouwer Bavaria. De marketingactie kreeg wereldwijde aandacht, maar de Brabantse bierbrouwer haalde er zich ook de woede van de FIFA mee op de hals. Twee Nederlandse meisjes werden gearresteerd en pas na veel externe druk en een geheime deal met de FIFA kreeg Bavaria de meisjes weer vrij.