Rapper Kanye West gaat vanaf nu door het leven als simpelweg 'Ye'. Voor een artiest is dat niet nieuw. Het veranderen van je artiestennaam is voor sommigen eerder gewoonte, dan een uitzondering.

‘Ye’ maakte zijn naamsverandering bekend op Twitter. “Het wezen dat vroeger bekend stond als Kanye West: ik ben YE.”

Het laatste album van West, dat eerder dit jaar uitkwam, heette ook al ‘Ye’. De rapper heeft nog niet uitgelegd waarom hij ook zijn naam daarin verandert.

Artiesten veranderen naam wel vaker

West is niet de eerste artiest die tijdens zijn carrière een nieuwe naam aanneemt. Zo werd zanger Cat Stevens in 1978 moslim. Sindsdien gaat hij door het leven als Yusuf Islam. Rapper Sean Combs begon zijn carrière als Puff Daddy, veranderde dat in P. Diddy en heet volgens de laatste stand van zaken alleen nog Diddy.

Misschien wel het bekendste voorbeeld is Prince. Gedoe met zijn platenmaatschappij Warner zorgde er begin jaren ’90 voor dat de zanger een nieuwe naam nodig had. “Hij mocht van Warner maximaal 1 album per jaar uitbrengen. Daarom wilde hij onder zijn contract uit en er was maar één mogelijkheid om dat te doen”, vertelt muziekjournalist Edgar Kruize. “De naam Prince, waarmee het contract was getekend, moest verdwijnen.”

The Artist Formerly Known As Prince

De zanger ging ver in zijn verhaal: hij deed zelfs alsof de artiest Prince in 1993 overleed. Voor die naam kwam een symbool in de plaats, met verwijzingen naar het mannelijke en vrouwelijke geslachtsteken. “Dat was onhandig, want niemand kon dat uitspreken. De media ging het toen maar te hebben over ‘The Artist Formerly Known As Prince’”, herinnert Kruize zich.

Die uitspraak werd al snel afgekort tot ‘TAFKAP’. “Het Nederlandse Mojo is als eerste die naam ook op posters gaan zetten”, zo ontdekte Kruize. “Uiteindelijk gebruikte iedereen het.”

Fans in de war

Voor fans van de zanger was de naamsverandering maar verwarrend. “Het was zonder internet heel lastig om op de hoogte te blijven van welke muziek er uitkwam en of dat nou van zijn platenmaatschappij kwam of niet.” De situatie liep zelfs zo hoog op, dat ‘TAFKAP’ op een gegeven moment besloot geen nummers meer van ‘Prince’ te spelen. “Daarmee joeg hij heel veel mensen tegen zich in het harnas.”

Tussen Prince en zijn platenmaatschappij kwam het nooit meer goed. “Uiteindelijk kwamen ze tot een soort schikking. Prince gaf tijdens zijn contract zes albums vol kliekjes uit zijn kluis aan Warner.” Toen het contract zes jaar na de naamsverandering afliep, veranderde de zanger zijn naam weer terug.

Risico voor Kanye West

Ondanks dat werd Prince nooit meer zo populair als hij ooit was. “Voor zijn naamsverandering verkocht hij zo zeven concerten op rij uit in Nederland. Erna was het er nog maar één in Ahoy.” De belangrijkste reden daarvoor is, volgens Kruize, dat hij geen rekening hield met zijn fans.

Dat kan ook voor Kanye West een probleem worden, denkt Kruize. “Je ziet de gelijkenis tussen hem en Prince. Ze doen waar ze zin in hebben en zijn eigenlijk wars van wat hun fans willen.” Daarnaast is er meer ophef rond West. Zo is de rapper de laatste tijd pro-Trump en deed hij veel controversiële uitspraken. Fans van een artiest gaan daar niet vanzelfsprekend in mee, zegt Kruize. “Mensen identificeren zich heel erg met een artiest. Als die artiest dan plotseling heel erg verandert, is het voor hen lastig om zich nog te kunnen identificeren. Dat is voor hen verwarrend en frustrerend.”

President Donald Trump kondigde het gisteravond aan: Amerika gaat een importheffing van 20 procent op alle producten uit de Europese Unie doorvoeren. Wereldwijd waarschuwen economen dat dit een slecht idee is, vooral voor de VS zelf. Toch zet Trump door.

Voor Nederlandse ondernemingen met veel export naar de Verenigde Staten breken spannende tijden aan. Door de extra belasting van 20 procent worden hun producten voor de Amerikaanse consument een stuk duurder. "Dit betekent heel veel onzekerheid."

"Dit valt wel rauw op ons dak", zegt Willem Hulsebosch. Samen met zijn vrouw en zoons runt hij al jaren een bloembollenbedrijf in Julianadorp.

Andere markten

"We doen al decennialang zaken met Amerika en hebben in de loop der jaren echt een goede band opgebouwd met onze klanten in de VS", gaat Hulsebosch verder. "Die willen we graag houden. Maar als het moet, dan gaan we ons op andere markten richten."

Want de familie beseft wel dat Amerikanen zullen afhaken als bloemen door de heffing te duur worden. "Tulpen zijn geen eerste levensbehoefte. Aan het eind van je rondje supermarkt staat er een bosje bloemen. Als dat ineens 20 procent duurder is, dan denk je wel twee keer na."

'We begrijpen zijn visie'

De familie Hulsebosch is flink verweven met de Verenigde Staten. "Onze moeder is Amerikaans, we hebben familie overzee en komen er vaak", vertelt zoon Roy.

"We houden van het land en zijn zelfs pro-Trumpers. Dat klinkt misschien tegenstrijdig, maar we begrijpen zijn visie wel. Hij maakt waar wat hij zegt. Dat vinden wij ergens ook wel bewonderenswaardig. Hij zet zijn volk op één, dat is duidelijk. Daar kunnen wij in Europa nog wat van leren. Alleen dit plan, dat maakt het voor ons wel lastig."

Niet volledig afhankelijk

Toch blijft Hulsebosch positief: "We zijn gelukkig niet volledig afhankelijk van Amerika. We exporteren ook naar Engeland, China, Rusland en Kazachstan. En we hebben een uniek product. Bollen kun je maar op één plek in de wereld telen, en dat is hier, in Nederland. Door het klimaat, de bodem, de omstandigheden. Dat kan niet zomaar ergens anders. Daar hebben ze ons gewoon voor nodig.

Er zijn dus genoeg opties. "Als de ene markt moeilijk doet, dan vinden wij onze weg wel via een andere. We hebben al vaker met onzekerheden te maken gehad. Als het even tegenzit, dan nemen we genoegen met wat minder marge en stellen we investeringen gewoon even uit."

'Kennis en ervaring zit in Nederland'

"Trump ziet ons het liefst naar Amerika vertrekken", legt directeur van TTA-ISO Martin Maasland uit. Het Nederlandse bedrijf maakt landbouwmachines en heeft een grote afzetmarkt in de Verenigde Staten.

TTA-ISO heeft zelfs een kantoor in de VS zitten. "Maar de kennis en ervaring op het gebied van high-techsystemen in de tuinbouw zit hier in Nederland. Die gekwalificeerde mensen kun je niet oppakken en in Amerika neerzetten."

Prijs verlagen

Bang voor Amerikaanse concurrenten is Maasland niet. "In ons geval zijn er weinig of eigenlijk geen partijen in de Verenigde Staten die hetzelfde kunnen bieden als wij. We zien onszelf daardoor niet genoodzaakt om de winstgevendheid op onze machines te verlagen."

Maar als de prijs vanwege de invoerheffingen te hoog wordt, dan bestaat er volgens Maasland wel een kans dat de markt afneemt of zelfs helemaal stilvalt. "Dan kunnen we overwegen of we bereid zijn iets van onze marges op te geven, maar we moeten ook de salarissen van onze medewerkers kunnen betalen."

Tegenactie

Over eventuele eigen tarieven die de EU als tegenactie kan invoeren, maakt Maasland zich geen zorgen. "De grootste impact zijn uiteindelijk toch de hoge tarieven van Amerika richting Europa, omdat wij in Europa produceren."

"En andersom importeren wij weinig vanuit Amerika", gaat hij verder. "Dus als Europa hoge handelstarieven gaat invoeren, verwachten wij niet dat dat veel impact op ons heeft."

Minder groei maar geen crisis

Hoofdeconomoom van de ING Marieke Blom begrijpt de zorgen van Nederlandse ondernemers die veel exporteren naar de Verenigde Staten. "Door Trumps nieuwe invoertarieven, gemiddeld 25 procent, en zelfs 54 procent voor China krijgt ook de Europese Unie een tarief van 20 procent opgelegd. Dat leidt naar verwachting tot een exportdaling van zo'n 15 procent richting de VS. Voor Nederland betekent dat een krimp van ongeveer 0,2 procent van het BBP."

Toch is dit volgens Blom geen nieuwe economische crisis in wording. "Dit is niet te vergelijken met corona of de energiecrisis. Het is vooral een rem op de groei."

Niet terugslaan met eigen tarief

Blom verwacht dat Europa met eigen tarieven zal reageren. "Maar hoe dat uitpakt is onduidelijk, omdat we niet zeker weten hoe Trump reageert. Een handelsoorlog moeten we zien te voorkomen."

"We kunnen beter gerichte steun bieden aan getroffen sectoren. Ook kan er veel winst worden geboekt door de interne markt beter te laten werken. En er liggen veel kansen in het versterken van handelsrelaties met landen als India en Zuid-Amerika. Als we dit moment grijpen, kan Europa uiteindelijk sterker en minder afhankelijk van de VS worden. Ook voor Nederland liggen hier echte kansen."