Heineken haalt wereldwijd ‘racistische’ commercial van de buis

Heineken heeft een reclame van de buis gehaald, na beschuldigingen vanuit de VS, dat deze racistisch zou zijn. In de reclame wordt een flesje light bier door de barkeeper over de bar geschoven, passeert drie overduidelijk donkere Amerikanen, om vervolgens uit te komen bij een licht getinte dame. Daarna verschijnt de tekst Sometimes light is beter ofwel Soms is light beter.

Chance the Rapper is n van vele Amerikanen die zich kritisch uit over deze rooftop reclame van Heineken.Ik denk dat sommige bedrijven expres racistische reclames maken zodat zij meer views krijgen. En dat is natuurlijk racistische onzin, schrijft hij op Twitter. Ik zou hier eigenlijk ook niet over moeten berichten omdat ik ze dan alleen maar help. Maar ik moet hier toch echt iets van zeggen. De soms is light beter reclame van Heineken is afschuwelijk racistisch. Mijn hemel.Alles berust volgens Heineken op een misverstandVolgens John-Paul Schuirink, woordvoerder van Heineken, is er sprake is van een misverstand. De regel Sometimes lighter is better in de Heineken Light commercial verwijst naar de 99 calorien in Heineken Light bier vergeleken met die van een glas wijn waar ongeveer 200 calorien in zitten, nergens anders naar.Schuirink geeft aan dat mensen in Amerika het zinnetje en de commercial heel anders hebben opgepakt. Dat was natuurlijk nooit onze intentie. We nemen dit soort signalen uit de markt serieus en hebben daarom besloten de commercial niet langer uit te zenden.En hoewel de kritiek tot nu toe alleen uit de Verenigde Staten komt, heeft het bedrijf besloten om deze ook in de andere landen niet meer te gebruiken.Racistische reclames komen vaker voorHet is overigens niet de eerste keer in korte tijd dat er zoveel ophef ontstaat omdat een reclame van racistische aard zou zijn. In januari maakte kledingmerk H&M nog excuses voor een poster waarop een donker kindje stond, in een trui met daarop de tekst: Coolest monkey in the Jungle ofwel Coolste aap van de jungle.Maar ook zeepmerk Dove bood excuses aan voor een reclameboodschap. In een filmpje uit 2017 leek een zwarte vrouw wit te worden nadat zij de zeep gebruikte.