Lego is niet weg te denken uit de gemiddelde kinderkamer. Generaties zijn met de gekleurde bouwsteentjes opgegroeid en nog altijd is het bedrijf onverminderd populair. En dat terwijl de blokjesfabrikant er tien jaar geleden nog slecht voor stond.

Tien jaar geleden stond de blokjesfabrikant er nog slecht voor. In 2004, nog voor de economische crisis, werd een verlies geleden van ruim 250 miljoen euro. Met een nieuwe directeur, een stevige reorganisatie en een ‘Back to bricks’ -mentaliteit werd de wederopstanding van het merk een feit. 

Inmiddels boekt Lego de ene na de andere recordomzet, scoorde het bedrijf vorig jaar een kaskraker op het witte doek en vreest het zelfs dat het dit jaar de enorme vraag niet bij kan houden, waardoor er tijdens de feestdagen wellicht lege schappen zullen zijn.

Deze week is in Utrecht de jaarlijkse LEGO® World in de Jaarbeurs. EenVandaag volgt vader Marc en zoon Duuk, die een enorme passie voor het Deense speelgoed delen. Ook een gesprek met jongerenonderzoeker Paul Sikkema over het succes en de toekomst van Lego en vertelt Dirk Denoyelle, cabaretier en professioneel Lego-kunstenaar, over zijn passie voor het maken van beelden met het speelgoed.