Minder werklozen, meer startende bedrijven, grotere winstgroei. In Zwolle gaat het goed. Economisch gezien is Zwolle zelfs de meest succesvolle regio van Nederland. Per inwoner doen de Zwollenaren het beter dan Amsterdam, Rotterdam en Utrecht. 

Toch slaan de Zwollenaren zichzelf niet uitbundig op de borst. Het calvinisme zit diep, de mensen zijn er voorzichtig van aard. Zwolle koppelt ambitie aan bescheidenheid. En: men gunt elkaar het succes. Het verhaal achter de Zwolse kracht....