Op internet de boodschappen bestellen en het gratis aan de deur bezorgd krijgen. De nieuwe online supermarkt Picnic wil de concurrentie aangaan met de grote supermarktketens in Nederland. Het grote verschil: deze supermarkt heeft geen eigen winkels. Met een groot distributiecentrum, lokale verspreidingshubs en elektrische bezorgwagens wil Picnic de boodschappen voor een lage prijs aan huis bezorgen.

Picnic, het initiatief van zakenman Michiel Muller (die ook Route Mobile en Tango opzette), heeft momenteel een experiment lopen in Amersfoort. Als dat succesvol is wordt de winkel over meer steden in Nederland uitgerold. Naar verwachting gaat de site in september online. Maar hoe groot is de kans van slagen en kan een nieuwkomer opboksen tegen de superreuzen Albert Heijn en Jumbo?

Vanavond in EenVandaag een reportage met initiatiefnemer Michiel Muller en supermarktspecialist Gerard Rutte.