Mokum kleurt deze dagen blauw van de spijkerstof: Amsterdam staat in teken van denim. Met een besloten stoffenvakbeurs voor fabrikanten en ontwerpers, workshops voor de denimliefhebbers en de opening van Denim City, een nieuwe broedplaats in de voormalige Amsterdamse tramremise De Hallen.

Amsterdam neemt een unieke plaats in met een enorme concentratie aan denimwinkels en -merken. Voor internationale denimfabrikanten en ontwerpers is de stad het Walhalla, en erg aantrekkelijk om zich hier te vestigen.  

Ook studenten van de Jean School komen hier in aanraking met het internationale bedrijfsleven. Acht van hen zijn geselecteerd voor de C&A Denim ontwerpwedstrijd en het winnende product zal uiteindelijk in de C&A winkels in Europa komen te liggen.