Filmminnend Nederland kijkt er reikhalzend naar uit: de première van Skyfall, de nieuwe James Bond-film. Tussen al het spektakel zit veel product placement, sluikreclame voor grote merken. Kan de film überhaupt nog zonder product placement? En wat doet het met de film?

“Vodka Martini; shaken, not stirred”. Deze iconische zin komt terug in iedere James Bond-film. Maar: voor hoe lang nog? In de nieuwe film Skyfall drinkt 's werelds beroemdste geheim agent namelijk geen martini, maar een (Nederlands) biertje. De bierbrouwerij legde voor deze product placement tientallen miljoenen euro's neer.

Antoinette Beumer, regisseuse van onder andere Jackie en Loft, maakt regelmatig gebruik van deze techniek. Volgens hoogleraar Communicatiewetenschap Paul Ketelaar is zij niet de enige: product placement is volgens hem de toekomst voor de filmindustrie.

Vragen? Stel ze!

Heb je nog vragen of wil je reageren? Stuur ons dan hier een berichtje in onze chat. Elke donderdag vertellen we in de Doe mee-nieuwsbrief wat we met alle reacties doen. Wil je die in je mail? Meld je dan hier aan.