Elizabeth Lubinga promoveerde deze maand op onderzoek naar HIV/Aids-campagnes in Zuid-Afrika. Die blijken de plank compleet mis te slaan, vanwege de cryptische en indirecte boodschap. Mensen gaan niet meer, maar minder van het probleem begrijpen.

In Radio EenVandaag een gesprek met de promotor van Lubinnga: Alfons Maes. Ook praten we met Bert Pol van Tabula Rasa, een bureau dat nadenkt over gedragsverandering en communicatie voor campagnes als BOB en NIX in Nederland. Waardoor slaan campagnes de plank mis en wat voor voorbeelden kennen we in Nederland?